作為第三屆中國馬拉松博覽會的重大配套活動，中國馬拉松大型分享會賽事專場于2019年1月3日至4日在廈門國際會展中心國際會議廳召開。分享會以“共創(chuàng)未來”為主題，旨在通過國內賽事方分享先進科學的辦賽理念和寶貴經(jīng)驗，共享優(yōu)質資源，建立中國馬拉松大家庭，推動中國馬拉松賽事整體水平的快速提升。政府領導、產(chǎn)業(yè)專家、市場精英、知名跑者、媒體等齊聚一堂，暢談中國馬拉松的發(fā)展之路。
廈門市體育局局長傅一民在分享會上，對各位嘉賓的到來表示歡迎，對大家長期給予廈門體育事業(yè)的關心、支持和幫助表示感謝。他表示，馬拉松賽事早已不是單純的體育比賽，希望此次大會能夠成為一個新的起點，在馬拉松產(chǎn)業(yè)的升級、優(yōu)化，引導馬拉松產(chǎn)業(yè)更多元化更全面的發(fā)展方面起到積極的促進作用。
▲ 廈門市體育局局長傅一民先生致辭
在中國經(jīng)濟飛速發(fā)展之際，“全民健身”、“體育強國”已上升為國家戰(zhàn)略，中國馬拉松正以蓬勃之勢，馳騁華夏大地。2018年，馬拉松進一步突破體育“疆界”，被公共媒體和社會大眾普遍關注，中國馬拉松在不斷增強人民群眾獲得感、幸福感、安全感方面承擔起更大的責任，而隨之而來的是賽事管理難以跟上跑者幾何式的增長速度等諸多問題，如何范管理國內日益增長的馬拉松市場，提升賽事整體水平，成為本次分享會探討的重點。
國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、中國田徑協(xié)會副主席王楠在“中國馬拉松 共創(chuàng)美好未來”的主題演講中，直面中國馬拉松快速發(fā)展遭遇的“成長煩惱”，并從培育規(guī)則意識、“放管結合”、提升賽事質量等角度，提出了解決之道，剖析了中國馬拉松的現(xiàn)狀與未來。
▲ 國家體育總局田徑運動管理中心黨委書記、中國田徑協(xié)會副主席王楠女士發(fā)表“中國馬拉松 共創(chuàng)美好未來”的主題演講
在王楠看來，2018年是馬拉松高速發(fā)展的一年，馬拉松運動整體呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定、蓬勃的發(fā)展局面。 “高速增長的態(tài)勢自然會帶來一些發(fā)展中的問題，這些問題致使馬拉松賽事“槽點”頻發(fā)，使馬拉松這項體育運動，頻頻上升為社會話題，被推到輿論的制高點。”王楠說，在新舊階段的歷史交匯期，只有直面問題、研究問題、解決問題，中國馬拉松才能跑得更快、更遠、更健康。王楠表示，針對存在問題，中國田徑協(xié)會將會出臺更多配套政策，加強“放管結合“，保障中國馬拉松快速健康發(fā)展。王楠特別談到了馬拉松在規(guī)則意識的培育、助力健康中國等方面的積極作用，期待未來馬拉松能依靠規(guī)則意識引導行業(yè)自覺，從規(guī)則到文化，從有形到無形，讓跑步的人更懂馬拉松，讓不跑步的人也能感受到馬拉松文化的熏陶。
廈門文廣傳媒集團有限公司副總經(jīng)理、廈門文廣體育有限公司董事長齊冰以“奔向世界的廈門馬拉松”為主題，回顧了廈門馬拉松奔跑16年的榮耀征程，闡述了廈門馬拉松對城市的影響，齊冰說，“16年來廈門馬拉松的服務理念和模式滲透到城市發(fā)展的方方面面，路跑已經(jīng)成為廈門全民健身運動中參與人數(shù)最多的一項。“面對即將開跑的廈門馬拉松賽，齊冰表示，2019年建發(fā)廈門馬拉松將在賽事標準、賽事服務、公益事業(yè)、賽事專業(yè)度等方面全面升級，組委會以更加開放的心態(tài)為遠道而來的跑者打造一場最有誠意的賽事，打造體驗最佳的頂級城市馬拉松賽事，“2019年不管風雨，相信廈馬一樣會繼續(xù)精彩” 。
▲ 廈門文廣傳媒集團有限公司副總經(jīng)理、廈門文廣體育有限公司董事長齊冰先生發(fā)表“奔向世界的廈門馬拉松”主題演講
廣州市體育競賽中心主任黃建庭在分享會上向大家推介了廣州馬拉松，黃建庭通過專業(yè)化競賽組織、精細化賽事服務、多元化推廣活動等賽事亮點讓大家全方位的了解廣州馬拉松，并分享了廣州馬拉松在賽事各環(huán)節(jié)的辦賽經(jīng)驗，向大家展示了一個堅持世界眼光、國際標準、廣州特色、高點站位的馬拉松賽事。在經(jīng)過7年的快速發(fā)展，廣州馬拉松賽已經(jīng)成為展示廣州形象和社會經(jīng)濟發(fā)展成果的亮麗的城市名片。黃建庭表示，未來他們還將致力于提高專業(yè)化水平，著力于打造廣州馬拉松賽事，鑄造城市體育的賽事品牌。
▲ 廣州市體育競賽中心主任黃建庭先生發(fā)表“廣州馬拉松賽事分享”主題演講
重慶市南岸區(qū)體育局局長李偉以“重馬與城市營銷”為主題，從賽事組織者角度，通過典型案例，與大家分享了重慶馬拉松從零招商到全市場化的過程。“重馬經(jīng)歷8年的發(fā)展，已經(jīng)成為重慶全民健身一個最重要的展示平臺，同時也是重慶的市民節(jié)日，成為重慶一張亮麗的體育名片。” 李偉表示，2019年，重慶馬拉松將通過頒獎盛典、火鍋馬、跨界融合、重馬福利等創(chuàng)新營銷手法，展現(xiàn)重慶馬拉松包容、開放的氣質。
特步（中國）有限公司總裁特別助理李彤先生從體育品牌的賽事策略角度，與大家分享了特步品牌營銷的舉措和經(jīng)驗。李彤認為，“一個行業(yè)一個品牌必須有自己的核心競爭力，一個體育用品品牌必須在某一個專項領域努力做到第一”，李彤在主題演講中講述了特步如何通過打造跑步生態(tài)圈、提升產(chǎn)品專業(yè)功能、服務延伸、開設跑步俱樂部等多項舉措打好馬拉松體育營銷這一戰(zhàn)，為大家展示了特步作為中國跑步運動的推動者和領導者的深耕與創(chuàng)新，正如李彤所說的，“愛跑步愛特步是我們倡導的口號，也是特步在運動領域最獨特的標簽”。
▲ 特步（中國）有限公司總裁特別助理李彤先生發(fā)表“奔跑的力量 成就特步非一般的跑步生態(tài)圈“主題演講
旅游衛(wèi)視助理總裁王兆林在分享會上向大家介紹了全國衛(wèi)視中唯一一檔馬拉松節(jié)目《健跑新時代》，“直播宣傳立體全面和直播同時講好城市故事是這檔欄目的最大亮點”，欄目力求打造全面立體式宣傳，創(chuàng)新多元的直播特色，讓大家感受到了馬拉松時代大背景下的的直播新視角。
▲ 旅游衛(wèi)視助理總裁王兆林先生發(fā)表“《健跑新時代》全國衛(wèi)視中唯一一檔馬拉松直播節(jié)目”主題演講
近年來安徽省通過不斷的創(chuàng)新管理模式和辦賽理念，在短短五年的時間里，就將全省發(fā)展成為了馬拉松大省，并且在這過程當中推出了一些包括紅色馬拉松、人文馬拉松以及生態(tài)馬拉松這樣的一系列的特色賽事，也是廣受好評。安徽省體育總匯秘書長田徑國家級裁判丁燕燕以“助力體育強省建設，展現(xiàn)安徽特色文化，構建區(qū)域馬拉松系列賽平臺”為題，與大家分享了安徽省在舉辦馬拉松賽事方面的一些舉措和經(jīng)驗。
▲ 安徽省體育總匯秘書長田徑國家級裁判丁燕燕女士發(fā)表“助力體育強省建設，展現(xiàn)安徽特色文化，構建區(qū)域馬拉松系列賽平臺”主題演講
在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的時代，如果將馬拉松和數(shù)據(jù)結合在一起，會產(chǎn)生什么樣的火花呢？有著十多年上海馬拉松的運營經(jīng)驗的阿里體育路跑總經(jīng)理楊勇在今年首次將數(shù)字馬拉松的概念引入到杭州馬拉松賽事當中，在分享會上，他為大家?guī)砹舜髷?shù)據(jù)時代的馬拉松運營分享，讓大家感受到了數(shù)字化時代帶來的變化。
▲ 阿里體育路跑總經(jīng)理楊勇先生發(fā)表“縱馬金陵之縱與橫——淺談馬拉松賽事運營的深化及以賽事為核心的產(chǎn)業(yè)廣度發(fā)展 “主題演講
南京馬拉松賽三年的時間實現(xiàn)了中國田徑協(xié)會金牌賽事的目標，江蘇問源體育科技有限公司執(zhí)行總裁李延明先生與大家分享了馬拉松賽事運營的深化及以賽事為核心的產(chǎn)業(yè)廣度發(fā)展，“傳統(tǒng)的體育以及頭部的高端賽事可以幫你引導一些體育運營新的產(chǎn)業(yè)鏈，達到你所需要的產(chǎn)業(yè)的標準和環(huán)境”，他表示，好的賽事一定要有好的平臺和好的推廣以及好的宣傳。
▲ 江蘇問源體育科技有限公司執(zhí)行總裁李延明先生發(fā)表“大數(shù)據(jù)時代的馬拉松運營 “主題演講
新媒體對于馬拉松的宣傳有著不可忽視的力量，一場好的賽事一定要有好的平臺，新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉先生為大家?guī)眍}為新媒體語境下賽事傳播及輿情危機的分享。侯大偉通過多個典型案例與大家分享了賽事傳播及輿情危機的應對之道，他表示，傳播都是伴隨著輿情，而笑對是門手藝。
▲ 新華網(wǎng)體育總經(jīng)理侯大偉先生發(fā)表“新媒體語境下賽事傳播及輿情危機“主題演講
得益于中國改革開放以及40年來中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和人民的觀念不斷的變革，現(xiàn)在大眾更有機會也更愿意去秀，而馬拉松的賽場成為我們充分展現(xiàn)自我、充分展現(xiàn)自信最好舞臺之一。中銳體育創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉曉磊為我們帶來體育情懷和文化自信助力特色品牌賽事的分享，期待用情懷講好特色賽事的故事，同時讓文化助力賽事品牌的升級和發(fā)展。
▲中銳體育創(chuàng)始人兼總經(jīng)理劉曉磊女士發(fā)表“體育情懷和文化自信助力特色品牌賽事“主題演講
在中國馬拉松蓬勃發(fā)展之際，如何根據(jù)不同城市的文化特色以及不同人群的需求，讓更多的人了解馬拉松、喜歡馬拉松，來自北京中跡體育管理有限公司總經(jīng)理、蘭州市榮譽市民司書健先生與大家分享了馬拉松新型傳播模式對城市馬拉松品牌凸顯的價值。
▲北京中跡體育管理有限公司總經(jīng)理、蘭州市榮譽市民司書健先生發(fā)表“馬拉松新型傳播模式分享“主題演講
南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)，接下來有請江蘇省南京市六合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會副主任、南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長劉孝慧為大家?guī)眍}為加竹馬力，奔向未來的分享，劉孝慧通過竹鎮(zhèn)的2018、竹馬的歷史、體育+旅游的特色小鎮(zhèn)三個篇章，向大家推介了竹鎮(zhèn)和竹鎮(zhèn)馬拉松。
▲江蘇省南京市六合現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會副主任、南京市六合區(qū)竹鎮(zhèn)鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長劉孝慧女士發(fā)表“加竹馬力，奔向未來“主題演講
江蘇常奧體育發(fā)展有限公司董事長陶婷婷為大家?guī)眍}為“馬拉松在發(fā)展中創(chuàng)新與變革”的分享，作為中國馬拉松大家庭里一位資深成員，陶婷婷不僅見證了中國馬拉松不被國人知曉到現(xiàn)在蓬勃發(fā)展的過程，并且親身參與其中，努力推動馬拉松運動的前進。
▲江蘇常奧體育發(fā)展有限公司董事長陶婷婷女士為大家?guī)眍}為“馬拉松在發(fā)展中創(chuàng)新與變革”主題演講
女子能夠頂半邊天，這句話在中國馬拉松的賽場內外同樣適用，在賽場內中國馬拉松的女性跑者不論是在人數(shù)上還是在比賽成績上都不遜色于中國馬拉松的男性跑者，來自女王跑創(chuàng)始人、江蘇蘇奧體育發(fā)展有限公司CEO崔傲雪為大家?guī)眈R拉松里的“粉紅經(jīng)濟學”，向大家介紹了女王跑賽事賽事，呼吁女性們跑起來，每一位健康積極向上的女性都是獨一無二的女王。
▲女王跑創(chuàng)始人、江蘇蘇奧體育發(fā)展有限公司CEO崔傲雪女士為大家?guī)眍}為“馬拉松里的粉紅經(jīng)濟學”主題演講
“共創(chuàng)未來”中國馬拉松大型分享會賽事專場邀請來自政府機構、體育產(chǎn)業(yè)等不同領域的嘉賓，他們從各自的角色定位出發(fā)，著眼馬拉松賽事的健康發(fā)展，圍繞馬拉松推廣、馬拉松的創(chuàng)新與變革、馬拉松賽事運營等話題，對馬拉松產(chǎn)業(yè)進行了深度解讀，探討行業(yè)發(fā)展的趨勢和前景。
“共創(chuàng)未來”中國馬拉松大型分享會由中國田徑協(xié)會主辦，廈門市體育局支持，廈門文廣傳媒集團有限公司承辦，廈門文廣體育有限公司運營，旨在通過互學互鑒，讓中國馬拉松真正成為推動體育強國發(fā)展的原動力。1月5日上午，“共創(chuàng)未來”中國馬拉松大型分享會還將舉辦資本專場，邀請投資方、參展方、專業(yè)機構方代表共敘他們對資本與產(chǎn)業(yè)融合的前景展望。